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                  定位高端卻轉向低端市場,幾何汽車贏了銷量輸了品牌調性?

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                  編輯:王萌 來源:- 時間:2022-09-07 08:09

                  8月初,吉利公布7月最新銷量數據。數據顯示,吉利實現銷量122633輛,同比上漲約24%。其中,極氪、幾何汽車、睿藍汽車環比實現大漲,幾何汽車實現銷量13633輛,環比增長超12%。但另一方面,幾何汽車的定位卻在不斷走向低端,原本誕生時定位于中高端的幾何汽車為何出現市場轉向了呢?

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                  2019年,幾何汽車在新加坡正式發布,一同推出的還有其首款車型幾何A,為帝豪GL的純電版本,當時定位于高端純電品牌,因此其首款車型幾何A的補貼后售價在15-19萬元。但在當時,幾何A較高的定價并沒有得到市場的充分認可,而且作為一個全新品牌本身的知名度也需要時間培育,因此幾何汽車的高端化路線一直走得不順暢。

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                  在品牌新發布的幾年里,幾何汽車的高端化進程進展緩慢,在2019年和2020年其銷量都徘徊在1-2萬輛左右,其中2020年的銷量中還包括了幾何第二款車型幾何C,這一車型已經是吉利相對妥協市場的產品,售價最低下探至10萬元。

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                  或許是看到了進軍中低端市場可以迅速帶來銷量后,幾何汽車在低端市場的發力開始進入加速期。今年6月底,幾何汽車推出了專為Z時代年輕消費者打造的純電小型SUV幾何E,該車型的推出代表了幾何汽車將更加專注于A0級市場。

                  幾何E推出了320km乖巧虎、401km玲瓏虎和401km霹靂虎三款車型,綜合補貼后售價為8.68至10.38萬元。為了給幾何E保駕護航,新車在智能配置上誠意滿滿,車內采用10.25英寸的一體屏設計,由一塊全液晶儀表+中控屏組成,其中儀表盤上方還配備了名為“靈感之光”的交互功能。車內內置語音控制系統,搭載了科大訊飛最新3.5代智能語音,可通過語音開啟天窗、開關空調等。

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                  此舉給銷量上帶來的影響是立竿見影的,今年上半年幾何汽車銷量累計達到5.5萬輛。但是從高端路線起步的幾何汽車亮相不過3年,幾何汽車不知不覺已經進入了低價賽道。雖然幾何汽車眼下的增速還能維持,但這一賽道內競爭對手云集,零跑汽車、哪吒汽車的走量車型都處于這一區間,最為重要的是一旦幾何汽車扎根這一售價區間,未來幾何汽車想要再提升品牌調性恐怕沒有那么容易了。

                  為了緩解這一焦慮,幾何汽車選擇牽手華為鴻蒙,試圖借鑒賽力斯的成功突圍之路。據悉,鴻蒙系統或將率先搭載在新款幾何A上。除了幾何汽車外,吉利整個集團層面的新能源轉型也遇到了阻力。李書福在2018年時提出,到2020年吉利汽車90%以上都是新能源車。但截至2020年底,吉利新能源車銷量占比僅有5.5%。即使到了今年,這一目標仍不易實現。

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                  總體而言,吉利控股雖然在銷量上保持了同比增長,但吉利旗下品牌眾多,部分品牌之間的協同以及品牌調性存在發展不及預期的可能。幾何汽車如果還想重回當初的高端車型定位,怕是除了與華為牽手外,還需做出更多的改變。

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